据《北京晨报》报道，富豪严介和涉及债务纠纷被限制出境和高消费。此前已经陆续传出严介和被多家银行追债并告上法庭的消息。回想一下一年以前，严介和以及太平洋集团在媒体上还很少负面消息，如今的这番情景不能不令人唏嘘。但是我一点都不感到意外。
     一年前，太平洋集团老总严介和先生特立独行的高调面对媒体曾经让大家耳目一新。中国有句老话叫“树大招风”，不露财、不显富成为生意人处世的守则。因此，当富豪榜推出的时候，确实满足了公众一时的窥知欲望。所以当严介和以125亿元资产登上2005年富豪榜亚军位置的时候，他隐约有一种担心。但是他和多数富豪采取的低调处理不同，而是反其道而行之，以高姿态出现在大众传媒面前。关于太平洋集团以及严介和本人的形象塑造工程开始启动，种种传播信息开始广泛被公众接触。
     其实媒体和公众的兴趣有很多共同点。比如在严介和这个例子中，大家都比较关心的是：财富黑马到底是怎么成功的？因为此前关于严介和以及太平洋集团的媒体关注没有这么热烈。人们希望学习、了解、分享严介和的成功经验。对于一个空降的富豪而言，这里面又会有多少曲折奇特的故事呢？当然，也不排除人们对严介和成功的怀疑。种种兴趣都将人们的视线引向了严介和以及他的太平洋集团。
     客观地说，眼结合处在两难的境地。他自己不止一次表示，上富豪榜不是好事情。这种苦衷大概不是虚妄之言。摆在面前的路有两条：“说”或者“不说”。如果不说，人们的好奇心无法得到满足。对于媒体来说，这么一个具有新闻价值的题材、这么一个具有公众吸引力的人物是绝对不能放过的。因此，不说需要非常艰难的传播策划和非常高超的传播策略才能过关。当过小学语文教师的严介和选择了“说”。但是他仍然面临抉择：怎么说。是高调地、大张旗鼓地说，还是低调的、不过分招惹注意地说。严介和选择了前者。
     严介和当然知道，一个千亿规模的庞大企业、一个百亿身价的大富豪不可能一夜之间形成。选择了高调亮相也就意味着需要做庞大的形象塑造工程，因为先前的积累太少。让人们一下子习惯自己的视野中突然出现的大企业和企业家是需要难度的。所以在随后的日子里，严介和频繁在媒体露面、频繁参加各种论坛和演讲。当然免不了要发表大量的演讲：谈生意之道、谈企业发展之道、谈太平洋集团的成功经验。这其中有一则消息引起了我的注意，主要的信息是严介和向媒体和公众宣称，太平洋集团的迅猛发展没有任何违规操作的问题。《黑马富翁严介和称发家无原罪 自认有做企业天分》（京华时报）不仅如此，太平洋集团似乎已经成了众多亏损国有企业的救星，成为下岗职工的救星，当然也成为地方政府的救星。太平洋集团似乎不是为了挣钱而来，是为了公益而来。所谓言多必失，这个消息一出，我当时就感觉：太平洋集团的传播危机不远了。
     严介和表达的这番内容或许是他真实的成功之道。但是，他却在不经意间将舆论的兴趣引向了一个他自己肯定不喜欢的话题：太平洋集团到底有没有问题？同时，他也将政府机构监督的目光引向了自身：这样一个“模范”企业万一出了问题是要连累自身的，政府同样处在媒体和公众的监督之下。所以政府要审视自己的工作和职责，当然更要重新审视太平洋集团的举动。在舆论的关注下，谁也不能对这个问题装聋作哑熟视无睹。这是引火烧身！
     真是“没有危机，创造危机”。类似严介和这样的例子其实还有很多。我有一段时间专门跟踪了一些案例，做了一些研究，感觉真是可惜。好多著名人物真的不懂得怎样进行有利的传播。就此打住吧，严介和是我的老乡，说一句不是客套的客套话：我祝愿他能一帆风顺。

                                                                                   （作者系中国人民大学博士研究生）